Anda tidak bisa makan tampilan halaman untuk makan malam.
Koran-koran Amerika menemukan bahwa cara yang sulit ketika keputusan bencana mereka berdasarkan pada mantra “informasi harus bebas” untuk memberikan konten mereka di situs web mereka telah menyebabkan kegagalan. Walaupun ini mungkin hanya faktor kecil dalam kematian Rocky Mountain News, Seattle Post-Intelligencer dan Tucson Citizen baru-baru ini dan keadaan keuangan koma banyak surat kabar lainnya, ini telah menjadi motivator yang hebat.
Sekarang, momentum sedang Seksi ke arah lain … alih-alih duduk dan berharap dengan harapan bahwa jumlah tampilan halaman yang tinggi akan menghasilkan permintaan iklan, yang belum terjadi, penerbit secara aktif mencari berbagai metode untuk menghasilkan uang secara online .
“Selama bertahun-tahun, saya khawatir bahwa begitu banyak surat kabar mencoba membebankan biaya untuk akses ke merek dan konten mereka dalam satu media … cetak … sambil memberikannya di media lain, online,” kata mantan penerbit Wall Street Journal. Gordon Crovitz.
“Ini memiliki konsekuensi yang tidak disengaja dari memberi isyarat kepada pembaca bahwa nilainya kurang online. Penerbit surat kabar berharap bahwa iklan online akan cukup untuk mendukung operasi digital mereka dan memang berharap itu akan menjadi mesin pertumbuhan untuk seluruh waralaba berita, cetak dan online. Sayangnya, iklan online hanya tumbuh di pohon, bukan ke langit.
“Sekarang, dengan periklanan online dalam penurunan siklus, penerbit berita dari segala jenis … surat kabar dan majalah tetapi juga organisasi berita online-satunya … melihat bahwa sulit untuk mendukung departemen berita dengan hanya aliran pemasukan iklan.”
Dari berbagai kemungkinan pembayaran, yang paling mungkin untuk digunakan secara luas di masa depan jurnalisme adalah …
BERLANGGANAN. Arkansas-Demokrat-Gazette, yang telah lama menjadi satu-satunya kertas metro yang cukup besar untuk mengisi situs webnya, membuat pembaca membayar $ 4,95 per bulan. Karena itu sekitar 16 sen sehari, kita akan mengatakan itu terlalu rendah. Kami membuatnya menjadi angka bulat yang bagus, mudah diingat … $ 20 sebulan. Mudah-mudahan itu akan menghasilkan banyak pendapatan.
Tetapi isi apa yang Anda butuhkan untuk bertahan hidup … dalam hal ini, sebuah surat kabar akan menjadi lebih seperti buletin dengan ruang lingkup yang sempit tetapi audiens yang mau mendukungnya. Tidak banyak nawala yang menguntungkan?
Berlangganan memiliki keuntungan karena terbiasa … sama seperti Anda berlangganan surat kabar dan majalah, Anda akan berlangganan untuk mendapatkan akses ke berita online.
Crovitz … yang dikenal karena membalikkan Jurnal secara finansial dan membangun situs bayarannya menjadi lebih dari satu juta pelanggan, upaya yang paling sukses di dunia … mengharapkan metode berlangganan berfungsi dengan baik: “Orang ingin akses penuh untuk merek favorit mereka tanpa ditantang terus menerus untuk membuat keputusan pembelian. ”
Dengan melakukan itu, dia tertawa terbahak-bahak atas para pengkritiknya.
“Selama bertahun-tahun, ada kalanya orang memperkirakan bahwa pembaca tidak akan pernah membayar untuk mengakses berita online,” katanya. “Pada saat Wall Street Journal Online melewati satu juta pelanggan yang membayar, para kritikus menjadi tenang.”
Dia membuat poin penting bahwa sementara biaya uang koran untuk menambahkan pelanggan cetak, biaya sedikit atau tidak sama sekali untuk menambahkan pelanggan online.
“Keuntungan dari pendapatan berlangganan online sangat, sangat menarik. Ingat bahwa tidak seperti dengan berlangganan cetak, yang membutuhkan membeli lebih banyak kertas koran, menambah kapasitas pers dan menggunakan truk dan kereta api untuk mengantarkan koran, dalam hal produk digital biaya tambahan hampir $ 0, membuat profitabilitas tinggi. ”
Peristiwa yang sangat signifikan dalam pergerakan menuju model berlangganan online terjadi dengan masuknya Steve Brill … pendiri inovatif majalah Pengacara Amerika dan CourtTV … dan peluncuran usaha bernama Jurnalisme Online, akan dimulai musim gugur ini.
Brill ingin membangun situs nasional di mana surat kabar, majalah, dan penerbit online akan menempatkan konten mereka. Pembaca akan membeli “langganan tahunan atau bulanan, tiket harian dan artikel tunggal dari berbagai publikasi.”
Mitra-mitranya termasuk Crovitz dan eksekutif kabel Leo Hindery, jadi ini adalah upaya yang cukup bertenaga yang dapat memaksa terobosan dan menciptakan jawaban yang telah dinanti semua orang.
Cara lain yang banyak dibahas adalah …
MICROPAYMENTS. Pembaca akan membuat akun kredit dan dikenakan sejumlah token, mungkin beberapa sen, untuk setiap artikel yang mereka klik. Jumlah itu harus diputuskan untuk memastikan pemasukan yang cukup masuk. Lalu ada …
METER. Pembaca mungkin akan “parkir” di situs berita dan memberi makan meteran untuk tetap di sana. The New York Times sedang mempertimbangkan yang ini … pembaca akan mendapatkan waktu luang untuk melihat jumlah kata atau tampilan halaman tertentu, lalu klik! meteran akan mulai berjalan dan mereka akan mulai membayar. NYT juga sedang mempertimbangkan …
CARA PBS. Mungkin tidak akan ada drive janji yang mengerikan itu, tetapi pembaca dapat membeli berbagai tingkat keanggotaan dan alih-alih tas jinjing Times, mereka akan mendapatkan hak istimewa tertentu di situs web surat kabar itu. Atau mungkin mereka akan mendapatkan tas jinjing juga. Dan saat Anda berada di situs ini atau di kertas lain, mengapa tidak bermain …
BINGO. Itulah yang dilakukan koran Inggris. Nigel Eccles, salah satu pendiri dan CEO dari situs web Inggris di mana orang memperdagangkan prediksi pada berita terkini dan yang akan datang, mengatakan “mayoritas surat kabar Inggris sekarang menawarkan bingo online.” Pembaca membayar “melalui kartu debit atau kredit” dan “sebagian besar permainan hanya untuk taruhan kecil.”
Meskipun demikian, ini merupakan sumber pendapatan yang signifikan untuk surat kabar: “Saya kira antara 25 – 50 persen pendapatan online surat kabar Inggris berasal dari sumber non-iklan. Dari jumlah itu sebagian besar adalah game online.”
Bingo hanyalah permulaan. Eccles mengatakan atraksi populer dan menguntungkan lainnya di situs web surat kabar Inggris adalah “taruhan olahraga dan juga sepakbola fantasi (sepak bola) dan kriket. Matahari memiliki situs Bingo yang saya percaya merupakan penghasil pendapatan besar bagi mereka. Mereka juga memiliki label putih dengan buku olahraga dan kasino online. Telegraph menjalankan sejumlah bisnis yang sangat menguntungkan, termasuk pusat teka-teki dan liga fantasi premium. Juga pusat teka-teki Telegraph sangat populer. ”
Kebetulan, label putih berarti produk atau layanan yang dikembangkan oleh satu perusahaan yang diubah oleh perusahaan lain agar tampak seperti yang mereka buat … karena koran AS dapat dengan mudah melakukan penggunaan kembali formulir permainan ini untuk menghasilkan uang online.
Dan bagaimana dengan upaya mereka sejauh ini? “Ini benar-benar mengejutkan saya bahwa surat kabar AS tidak menawarkan permainan olahraga fantasi premium,” kata Nigel. “Kami sedang mengembangkan satu untuk pasar AS (baseball dan NFL) dan itu mengejutkan saya betapa sedikit dari mereka yang memiliki penawaran.”
Teknik lain adalah menggunakan …
IKLAN VIDEO. Ini akan berasal dari video yang digabung menjadi konten reporter di web.
“Satu berita kecil dari monetisasi Internet adalah bahwa pengguna web menganggap iklan 10 atau 15 detik yang mendahului menonton video sebagai harga yang adil untuk membayar konten gratis,” kata Paul Conti, instruktur komunikasi di College of Saint Rose dan mantan direktur berita afiliasi NBC, WNYT.
“Mereka mengabaikan sebagian besar iklan spanduk. Mereka mengabaikan fly out di situs web. Mereka mengklik jauh dari iklan ‘menutupi’. Mereka akan duduk dan menonton iklan 10 atau 15 detik yang mendahului video.
“Jika saya adalah perusahaan surat kabar, saya akan mencari cara untuk mempekerjakan beberapa reporter dan produser TV yang telah diberhentikan. Itulah keahlian mereka dan banyak dari para korban sangat berpengalaman. Saya menyadari banyak surat kabar yang tidak memiliki kondisi keuangan. untuk melakukannya. Sejujurnya, mereka seharusnya bergerak ke arah ini tiga tahun lalu. ”
Sekarang kita sampai pada metode pendapatan surat kabar online paling sukses yang pernah dibuat di negara ini … itulah yang Wall Street Journal lakukan … memasang dinding dan membuat bagian dari situs gratis dan memanggil bagian lain …
PREMIUM. Jurnal meminta biaya untuk melihat sisi premium … Anda membayar berlangganan … dan menjadikannya istimewa.
Strateginya tampaknya cukup sederhana: Berikan beberapa konten populer tanpa biaya … potongan politik, seni dan opini, blog, beberapa berita baru … untuk membangun lalu lintas. Dan kemudian, di balik dinding berbayar, menawarkan konten niche yang tidak tersedia di tempat lain. Dalam kasus WSJ, ini adalah fokus bisnis yang sempit dan cakupan keuangan yang luas.
Apakah itu bekerja? Nah, Journal menghasilkan uang darinya, dan staf menggunakan uang itu untuk membeli makanan sehingga mereka bisa makan malam. Tampilan halaman tersebut tidak terlalu menggugah selera.
